Il 18 novembre, nel corso dell'evento Twitter dell'anno condotto da Geppi Cucciari presso lo UniCredit Pavillion di Milano, che si è aperto con gli interventi di Salvatore Ippolito, Country Manager di Twitter Italia e Antonella Di Lazzaro, Direttore Media, si è tenuta la premiazione dei vincitori della prima edizione dei Twitter Award #PoweredByTweets.
Votati da una giuria composta da personalità di rilievo nel mondo della creatività e della comunicazione, i Twitter Awards sono stati assegnati alle campagne di comunicazione che hanno saputo sfruttare al meglio le potenzialità offerte dalla piattaforma Twitter e si sono articolati in due categorie: l'Impact Award, vinto da Ford con la campagna #SanValentino e il Creativity Award, assegnato a Juventus FC per la campagna virale #SeAndiamoInFinale.
L'evento ha visto la partecipazione straordinaria di Fiorello che, da Firenze, si è collegato in diretta via Periscope.
Le campagne in gara, oltre 50, sono state valutate da una giuria di esperti composta da Massimo Guastini (Presidente Art Directors Club, Copywriter e Partner cOOkies Adv - @KTTB), Francesco Facchinetti (President GOONIES S.p.A., Founder NeWcO Management S.R.L., Creative Director Stonex S.R.L. - @frafacchinetti), Marco Testa (Presidente e Amministratore Delegato Assocom - @assocom), e Serena Poerio (Direttore Pubblicità Italia - @serenapoerio).
Infine, un premio speciale Twitter, il Periscope Award, è stato assegnato a Mercedes-Benz Italia per la campagna #FindTheSUV, che ha utilizzato il drone Periscope per una caccia al tesoro senza precedenti, mentre TIM si è aggiudicata il premio speciale Twitter, Innovation Award, per le attività di implementazione dei dati Twitter in occasione del Derby di Milano.
I vincitori
Impact Award: il premio per l'idea "Powered by Tweets" che ha raggiunto i migliori risultati in base agli obiettivi e ai KPI del cliente.Vincitore: Ford Agenzia: Blue Hive RomaCampagna: #SanValentinoFord ha festeggiato #SanValentino invitando via Twitter i propri competitor a esprimere sentimenti positivi. Grazie a grafiche particolarmente engaging, l'azienda ha inviato Tweet a Smart, Alfa Romeo, Opel, Citroen, Fiat, Volkswagen, Land Rover, BMW, Renault e Seat che hanno risposto generando una vera e propria conversazione su Twitter. La casa automobilistica ha dominato il trending topic e lo ha trasformato in un evento social per la sua industry, sdoganando la conversazione tra brand competitor.
Creativity Award: il premio per l'idea più innovativa in grado di sfruttare al meglio le potenzialità della piattaformaVincitore: Juventus FCAgenzia: We Are Social Campagna: #SeAndiamoInFinale Juventus FC ha colto l'essenza del "Power of Now", sfruttando tempestivamente la conversazione su Twitter legata alla finale di Champions League: giunta alle semifinali, la squadra ha chiesto ai propri tifosi cosa sarebbero stati disposti a fare se la Juventus fosse arrivata in Finale. Gli utenti hanno risposto elencando una serie di promesse, ma Juventus si è focalizzata su una di queste in particolare: nel caso in cui la squadra si fosse qualificata per la Finale, il tifoso Nicolò De Marchi avrebbe percorso la tratta Torino-Berlino a piedi. Il tifoso bianconero, che ha mantenuto l'impegno, ha camminato per 9 giorni percorrendo ben 1.100km, un'impresa che ha fatto di lui un vero e proprio eroe social.
I vincitori dei Creative e Impact Award avranno la possibilità di vivere l'esperienza di un Live Studio interattivo presso gli uffici Twitter di Londra, situati nella centralissima Piccadilly Circus.
I premi speciali Twitter
Periscope Award: il premio per la migliore campagna di comunicazione che ha utilizzato Periscope. Vincitore: Mercedes-Benz ItaliaAgenzia: Gruppo RoncagliaCampagna: #FindTheSuvMercedes è stato il primo brand a sfruttare l'app Periscope per interagire con gli utenti nella caccia al tesoro #FindTheSuv a cui hanno partecipato la community, gli influencer, e, ospite speciale, il pilota Lewis Hamilton. La caccia al tesoro si è svolta durante le prove libere del Gran Premio di Monza, e ha visto il giornalista sportivo Pierluigi Pardo ai comandi di un drone guidato dai follower che, via Periscope, gli hanno fornito in tempo reale le indicazioni utili a trovare una Mercedes GLE Coupé nascosta sotto il cielo di Monza.
Innovation Award premia la campagna che ha fatto l'utilizzo più innovativo delle potenzialità della piattaforma.Vincitore: TIM Agenzia: H-ARTCampagna: #DerbyMilanoTIM ha unito il tifo da stadio a quello dei social grazie a una complessa operazione di analisi dei big data. Attraverso la tecnologia GNIP, TIM ha introdotto per la prima volta in Italia le conversazioni e i Tweet a bordo campo, durante il derby Inter-Milan (#DerbyMilano).
L'evento #PoweredByTweets è stato possibile grazie alla collaborazione di Disaronno, Kartell, Marketing Multimedia, Paride Vitale Srl e UniCredit Pavilion.
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