Un
endorsement corrisponde al ricevere
denaro o
prodotti in omaggio in cambio di
recensioni o
articoli lusinghieri: d'ora in poi i
blog che fanno un'attività di questo tipo dovranno dichiararlo, per non incorrere in
sanzioni o provvedimenti legali.
A decretarlo la
Federal Trade Commission, che ha voluto, in questo modo, fare chiarezza sugli scritti diffusi online su blog o siti di utenti che
descrivono in maniera entusiastica prodotti o servizi di diverse aziende.
Ftc esclude dalla normativa i
privati cittadini che esprimono pareri personali, ma per coloro che ricevono in cambio denaro o beni equivalenti è quindi sorto l'obbligo di dichiarare le “
connessioni materiali†che si intrattengono con le aziende.