La pubblicità online, nel nostro Paese, sta crescendo sempre di più: nel 2011 gli investimenti sul web sono cresciuti del 15% per cifre pari a 1,2 miliardi di Euro.
Autore: Chiara Bernasconi
La pubblicità online ha ritmi di crescita sempre più intensi e strappa quote di mercato a tutti gli altri media. Nel corso del 2011 vi è stato un calo nel mercato della pubblicità , ma gli investimenti sulla rete sono cresciuti del 15% a 1,2 miliardi di Euro. Per Salvatore Ippolito, presidente vicario di Iab Italia: "La forbice si allarga e il divario con gli altri mezzi di comunicazione diminuisce". Tuttavia in Italia c'è un vincolo di ordine culturale e un altro di ordine infrastrutturale. Siamo ancora poco attivi sulla rete, soprattutto nella fascia più adulta della popolazione e la rete veloce non raggiunge tutto il Paese". Attualmente l'obiettivo è quello di azzerare o quanto meno ridurre al minimo il divario che sussiste con alcuni altri Paesi europei come Germania e Gran Bretagna: in quest'ultima nazione gli investimenti arrivano a 4,7 miliardi, mentre in terra tedesca a 3,6 miliardi. Ippolito ha poi aggiunto: "Per adesso siamo cresciuti anche grazie alle difficoltà dei nostri concorrenti. In questo modo ci siamo affermati come mezzo di comunicazione, ma i prezzi sul web restano bassi. Complice anche la crisi". Per Ippolito, inoltre, alcuni eventi che accadranno il prossimo anno (gli Europei di calcio, le Olimpiadi di Londra e le elezioni presidenziali americane) non faranno altro che aumentare l'audience.
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