Nonostante le precarie condizioni economiche, questo Natale la spesa delle famiglie italiane aumenterà , seppur marginalmente, con acquisti medi per famiglia pari a
566 Euro per l'intera stagione festiva.
Con un ammontare pari a 302 Euro, nel budget natalizio familiare i regali sono in cima alla lista (53,4%), seguiti da cibo e bevande natalizi per un totale di 181 Euro (32%), poi viaggi (54 Euro o 9,5%) e decorazioni natalizie (29 Euro o 5,1%).
L'
abbigliamento, inclusi vestiti e calzature, rimarrà il regalo più popolare, pari a oltre il 48% del budget familiare dedicato ai regali, mentre i gadget costituiranno un quinto della spesa (19,5%), i giocattoli il 17% mentre i cosmetici rappresenteranno il 14% della spesa complessiva per i regali.Il report, commissionato da
Kelkoo, il motore di ricerca per lo shopping online, e realizzato dal
Centre for Retail Research, fornisce le previsioni di spesa per Natale delle famiglie europee in Regno Unito, Francia, Germania, Danimarca, Italia, Norvegia, Paesi Bassi, Spagna e Svezia.
I budget natalizi delle famiglie
Si prevede che per il 2011 le vendite complessive natalizie
in Italia aumenteranno dello 0,4% (180 milioni di Euro), raggiungendo i 44,49 miliardi di Euro ma, così come le tradizioni natalizie variano in Europa, così fanno anche i budget assegnati alle spese di Natale.
In totale, in base al report,
le famiglie italiane saranno tra quelle che spenderanno la cifra più bassa in Europa questo Natale con 566 euro di spesa per nucleo familiare, poco di più della Francia (521 Euro) e dei Paesi Bassi (448 Euro). Per contro, si prevede che le famiglie del Regno Unito spenderanno di più questo Natale (784 Euro), seguite da Svezia (684 Euro) e Germania (630 Euro).
Rappresentando il 53,4% (302 Euro) della spesa complessiva familiare per il Natale, i consumatori italiani si posizioneranno al penultimo posto rispetto alle loro controparti europee in termini di spesa per i regali.
Le famiglie in Svezia spenderanno la cifra maggiore in
decorazioni (5,8% del budget natalizio), rispetto al 5,1% in Italia. Per quanto riguarda i viaggi, per visitare amici e parenti le famiglie italiane spenderanno la cifra più alta del loro budget natalizio (9,5%).
Per le famiglie dei Paesi Bassi cibo e bevande sono più importanti, spenderanno infatti la parte più consistente del proprio budget natalizio in vivande (35,6%), mentre gli
Italiani il 32%, la seconda percentuale più elevata insieme a Spagna e Germania. Queste proiezioni riflettono le differenze in abitudini, potere d'acquisto e preferenze piuttosto che essere un indicatore di disponibilità a spendere .
I regali più popolari
In media, le famiglie italiane spenderanno circa la metà del budget natalizio complessivo a disposizione (53,4%) acquistando regali per gli altri così ripartiti: abbigliamento - vestiti e calzature - (145 Euro), gadget (59 Euro), giocattoli (51 Euro), e cosmetici (42 Euro). Le famiglie del Regno Unito, invece, spenderanno di più in giocattoli (121 Euro),
elettronica di consumo (131 Euro), vestiti e calzature (151 Euro ), mentre in Norvegia le famiglie spenderanno la cifra maggiore in cosmetici (66 Euro).
La spesa online delle famiglie
In Europa, le vendite online per questo Natale si prevedono in aumento del
17,3% (5,84 miliardi di Euro), raggiungendo quota 39,53 miliardi di Euro, acquistando ulteriore importanza nel guidare la crescita del settore retail. In media, si prevede che le famiglie italiane spenderanno online il 9,5% del proprio budget Natalizio, del quale il 12% sarà destinato ai regali,
il 25% ai viaggi natalizi e il 2,1% a cibo e bevande. A confronto, si prevede che le vendite offline tradizionali saranno in calo dello 0,6%, dai 42,97 miliardi di Euro dello scorso anno ai 42,7 miliardi di Euro nel 2011.
Il primo Natale "Mobile"In questo Natale, lo shopping attraverso i dispositivi mobili giocherà un ruolo significativo nel promuovere le vendite del comparto retail in Europa, pesando per circa l'11% o
4,22 miliardi di Euro di tutte le vendite online. In Italia, quest'anno si prevede una spesa effettuata dai consumatori tramite i dispositivi mobili pari a
290 milioni di Euro, che rappresenta il 16,4% delle vendite totali online, la più alta in Europa.La Spagna segue l'Italia con una spesa prevista del 14,4% del totale budget online a disposizione attraverso i telefoni cellulari - una percentuale decisamente più alta della media Europa pari al 10,7%.
Pierpaolo Zollo, country manager di Kelkoo Italia, Spagna e New Territories, commenta: "Sebbene le condizioni economiche permangano instabili anche quest'anno, i consumatori non rinunceranno ai regali di Natale. Già l'anno scorso, alcuni commercianti avevano introdotto promozioni natalizie anticipate sia nei negozi sia online. Attrarre la clientela e garantirsi le vendite nell'approssimarsi del Natale è fondamentale, soprattutto in quei paesi Europei dove i saldi di gennaio iniziano alla vigilia di Natale".
"Malgrado i tagli alla spesa pubblica in Italia e nel resto dell'Europa, la ricerca suggerisce che questo Natale i budget complessivi delle famiglie italiane cresceranno dello 0,4% rispetto allo scorso anno, e che la spesa online continuerà ad aumentare, giocando un ruolo considerevole nel promuovere la crescita complessiva del comparto retail. Inoltre, è interessante evidenziare come quest'anno sia previsto un significativo incremento dello shopping dai telefoni cellulari in Italia, che per i retailer si traduce nell'opportunità di vendere da qualsiasi luogo, sempre. Credo fermamente che i retailer che non sapranno soddisfare le richieste dei consumatori mobili dovranno investire al più presto in queste nuove modalità di acquisto, altrimenti perderanno l'occasione unica di dotarsi di una piattaforma per lo shopping remunerativa che si prevede rappresenterà il 16,4% degli acquisti online in Italia questo Natale."