Yelp nelle mire di Google

Google ha avviato le trattative per acquisire Yelp, popolare sito web che raccoglie recensioni scritte dagli utenti riguardo attività  commerciali, ristoranti, alberghi e molto altro. L'operazione dovrebbe costare a Google circa 500 milioni di Euro e voci insistenti la danno già  per conclusa.
I motivi che hanno spinto Google a interessarsi a Yelp sono facilmente comprensibili. Prima di tutto l'integrazione delle recensioni di Yelp – oltre 8 milioni – in Google Maps renderebbe quest'ultimo un servizio ancora più completo, con conseguente aumento del traffico di utenti.
Il secondo motivo è il probabile interesse di Google nei confronti della pubblicità  locale, strutturata per inserzioni. Se il colosso di Mountain View convincesse i commercianti a spostare la pubblicità  sul web potrebbe ottenere enormi guadagni. Inoltre, con l'espansione di dispositivi portatili ad alta connettività , le possibilità  per l'advertising si moltiplicano: ad esempio un utente provvisto di smartphone potrebbe ricevere un annuncio mirato in base al luogo in cui si trova.
Continuano gli sforzi di Google in ambito pubblicitario, dopo le altre cinque acquisizioni effettuate negli ultimi sei mesi.

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