Si svolgerà questa sera a Milano la cerimonia per l'assegnazione dei riconoscimenti del
XIV Premio Assorel per le Pubbliche Relazioni, uno degli appuntamenti più importanti della comunicazione italiana. Fra le 57 campagne iscritte,
Un vicino terribile di
Immobiliare.it si è aggiudicata il
Primo Premio nella
categoria Comunicazione di prodotto e una menzione speciale nel Concorso Assoluto. La giuria del Premio, composta da alcuni tra i più importanti direttori della comunicazione di imprese italiane e multinazionali, ha riconosciuto ad Immobiliare.it anche una
menzione speciale nella
categoria Corporate, per la campagna educational dal titolo
Via della Sicurezza,
realizzata assieme alla
Polizia Postale e delle Comunicazioni. Come spiega
Andrea Polo, Direttore Comunicazione di
Gruppo Immobiliare.it:
"Con questa campagna abbiamo dimostrato che per realizzare un progetto capace di innescare un naturale passaparola è necessario usare intuizione, velocità , attrattività . Un'attività di relazioni pubbliche non può e non deve essere speculare ad una campagna pubblicitaria. L'obiettivo comune è quello di dare visibilità al marchio, ma impostazioni e strumenti sono diversi. " La campagna
Un vicino terribile , il cui scopo era ampliare la conoscenza del marchio tra i fruitori di testate e format consumer, nasce da una riflessione così semplice da divenire la linea guida strategica del progetto: per sentirsi bene a casa propria non basta avere gli spazi giusti, ma è indispensabile avere dei vicini con cui andare d'accordo. Per questo, Immobiliare.it ha commissionato all'istituto
TNS Italia un'indagine per verificare chi tra i vip di casa nostra sarebbe stato il vicino più gradito, ma soprattutto quello
meno gradito: mentre per gli italiani i vicini ideali sono risultati Fiorello e Gerry Scotti, Fabrizio Corona è stato eletto il vicino meno desiderato. Lanciata alla fine di marzo 2010, la campagna è stata premiata anche con lo European Excellence Award 2010 e ha ottenuto una share of voice inaspettata:
quasi 400 uscite stampa. Molti dei personaggi citati nelle classifiche hanno preso parte ai talk show commentando la notizia, il portavoce di Immobiliare.it ha rilasciato, solo nella prima giornata, 15 interviste fra radio, TV e carta stampata e l'indagine è diventata addirittura
oggetto di domanda del quiz televisivo L'eredità in onda su Rai Uno.
Notevole il successo ottenuto anche dalla campagna
Via della Sicurezza che,
realizzata in collaborazione con la
Polizia Postale e delle Comunicazioni, è stata ideata per spiegare ai quasi quattro milioni gli italiani che ogni mese cercano casa sul web, come trovare in Rete l'offerta più sicura. In questo caso è stato realizzato un sito web dedicato
(www.viadellasicurezza.it) nel quale, con una grafica molto accattivante, sono state riassunte cinque semplici regole per evitare truffe online.
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