Anche il
mercato dei media nel
2009 ha subito una
recessione di una certa entità . àˆ quanto emerge dall'
Osservatorio su New Tv & Media presentato dalla
School of Management del
Politecnico di Milano e realizzato in collaborazione con il
Cefriel.
Nel dettaglio
la perdita è di oltre l'8% rispetto al 2008, pari a
1,5 miliardi di Euro. La sezione più in perdita è quella dei
media tradizionali,
stampa,
Tv e
radio: nell'anno in corso hanno perso più di
2,2 miliardi di Euro. In controtendenza i
nuovi media legati al
mondo digitale che raggiungono un sorprendente
+13% rispetto all'anno scorso, che si traduce in un guadagno di
600 milioni di Euro. Da notare anche l'espansione della
quota di mercato relativa ai media digitali, passata dal
22% del
2007 al
29% del
2009.
I media tradizionali hanno invece dovuto affrontare un'
annata nera: tra tutti la stampa ha visto ridursi gli investimenti pubblicitari del
20%, cifra uguale alla perdita relativa ai ricavi. Televisione e radio hanno perso rispettivamente il
10% e il
14% degli introiti pubblicitari.
Insomma il
mondo della comunicazione sembra spostarsi sempre più verso il digitale, tesi confermata dalle
previsioni dei
ricercatori. Nel 2009 il mercato dei media basato sul
web dovrebbe attestarsi attorno ai
910 milioni di Euro, in crescita di oltre il
10% rispetto al
2008. Il
98% di questo valore è costituito dall'
advertising, mentre sono ancora molto ridotti i ricavi dalla vendita dei contenuti. Unico neo è la
contrazione del mercato mobile che perde il
13%, ma, sempre secondo i ricercatori, è destinato a crescere nei prossimi anni.
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