Dal social network al social portal: sarà sullo sviluppo e la condivisione di contenuti di interesse per gli utenti che si giocherà la partita del futuro dei social network in Italia.
àˆ quanto emerge dall'indagine
Aegis Media Expert sul vissuto dei social network e di
MySpace, presentata in occasione della conferenza stampa che ha visto la partecipazione di
Francesco Barbarani, Country Manager MySpace Italia;
Federica Setti, Research Director Aegis Media Expert e
Lucia Sartori, Responsabile della ricerca Aegis Media Expert;
Paola Dubini, Professore Associato di Economia Aziendale, Università Bocconi.
L'indagine quali-quantitativa Aegis Media Expert ha avuto l'obiettivo di comprendere più approfonditamente il panorama dei social media e, in particolare di MySpace, in Italia, individuando le caratteristiche peculiari e mettendone in luce i vantaggi come piattaforme di comunicazione per consumatori e aziende.
L'indagine è stata condotta con una prima fase esplorativa su
6 focus group composti da utenti abituali di social network e seguita da una fase valutativa realizzata attraverso una ricerca quantitativa su un campione di
1.270 utenti di social network, rappresentativi per sesso ed età dell'utenza Internet 16-49 anni. La fase quantitativa è stata sviluppata sul panel
OpLine di Human Highway.
Dall'indagine risulta che, per la maggioranza degli utenti intervistati tra
i 18 e i 24 anni, il web e il social network rappresentano, oltre a un modo per divertirsi, l'altra faccia delle relazioni off-line, in cui essere presenti sviluppando un'attitudine spiccata all'esplorazione anche nella ricerca dei contatti. Gli utenti
dai 25 ai 34 anni, invece, vivono i social network principalmente come possibilità di creare nuove relazioni sociali, nell'era in cui molti contatti si mantengono esclusivamente sul web.
Nello specifico risulta che
MySpace è visto come spazio di libera espressione dalla maggioranza degli utenti intervistati, nonchà© luogo adatto alle persone che hanno qualcosa da dire o desiderano esprimere opinioni o le proprie passioni. Il 59% degli utenti, infatti, si connette a MySpace per ascoltare musica.
MySpace, infine, è anche il social network in grado di offrire un "trait d'union"
tra gli aspetti della dimensione online e quelli della vita offline: il 44% dei suoi iscritti lo utilizza per trovare e partecipare a iniziative offline di interesse, soprattutto nel campo della musica e della creatività .
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